Phân tích thì trường covid luôn là mối quan tâm hàng đầu của các doanh nghiệp, thị trường thay đổi hoàn toàn khiến việc phân tích thị trường trở nên khó nắm bắt hơn. Đặc biệt trong thời điểm dịch bệnh chưa có dấu hiệu giảm nhiệt như hiện nay. Điều này khiến việc thu thập thông tin để xử lý, đánh giá các yếu tố thị trường xung quanh các khía cạnh về hành vi tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh trở nên khó khăn.
Một số điểm trong phân tích thị trường bị ảnh hướng bới covid, khiến việc phân tích thị trường thêm nhiều khó khăn. Vậy việc đó khó ở điểm nào nhỉ? Bài viết này của Phong Việt sẽ chỉ ra một số điểm khó khăn trong việc phân tích thị trường Covid.
Ảnh hưởng của Covid đến thị trường:
Covid-19 đã gây tác động đến thị trường Thế Giới nói chung và thị trường Việt Nam nói riêng. Theo Viện Hàn Lâm Khoa Học Xã Hội Việt Nam, nền kinh tế thế giới, hoạt động thương mại, đầu tư, du lịch, sản xuất, kinh doanh, bị đình trệ. Mức độ tăng trưởng kinh tế thế giới trong năm 2020 giảm khoảng từ 5-7% so với mức độ tăng trưởng trung bình của kinh tế thế giới trong các năm trước. Các nước Châu Âu như Mỹ, Anh, Pháp rơi vào khủng khoảng kinh tế với chỉ số GDP giảm thấp nhất từ trước đến nay.
-
Thị trường Việt Nam:
Năm 2020 có thể được gọi là một năm khá may mắn khi chỉ số tăng trưởng của Việt Nam vẫn mang dấu dương. Theo Tổng Cục Thống Kê, kinh tế Việt Nam vẫn duy trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP ước tính đạt 2,91% trong năm 2020. Điều đáng mừng rằng tổng sản phẩm trong nước (GDP) của Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2021 tăng 5,64% mặc dù dịch Covid-19 bùng phát tại một số địa phương trên cả nước từ cuối tháng tư.
Đây cũng có thể cho là một điểm sáng nhỏ trong việc phân tích thị trường covid. Tổng sản phẩm trong nước (GDP) 6 tháng đầu năm 2021 tăng 5,64%, cao hơn tốc độ tăng 1,82% của 6 tháng đầu năm 2020 nhưng thấp hơn tốc độ tăng 7,05% và 6,77% của cùng kỳ năm 2018 và 2019.
Phân tích của Tổng Cục Thống Kê về phân tích thị trường covid cho thấy trong mức tăng chung của toàn nền kinh tế, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 3,82%. Đóng góp 8,17% vào mức tăng trưởng chung. Khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 8,36%, đóng góp 59,05%. Khu vực dịch vụ tăng 3,96%, đóng góp 32,78%.
-
Thị trường TP. Hồ Chí Minh:
Riêng tại TP.Hồ Chí Minh, GDP của thành phố trong năm 2020 tăng 1,39% so với cùng kỳ năm 2019. Trong 4 tháng đầu năm 2021, tình hình thị trường tại TP. Hồ Chí Minh vẫn giữ được sự ổn định. Riêng khoảng thời gian dịch covid bùng phát lần thứ 2 với tâm dịch là TP. Hồ Chí Minh, tình hình kinh tế thành phố có dấu hiệu tụt dốc.
Là trọng điểm kinh tế của cả nước, TP. Hồ Chí Minh thực hiện giãn cách theo chị thị của chính phủ nhưng vẫn phải đảm bảo tiến độ sản xuất của một số ngành hành trọng yếu. Tuy nhiên do tình hình dịch bệnh phức tạp nên nhiều doanh nghiệp đã phải rơi vào tình trạng phá sản vì không thể phân tích thị trường covid. Dẫn đến chiến lược đề ra bị ‘lệch đường ray”.
Từ đầu năm 2021 tới nay có 85.000 doanh nghiệp dừng hoạt động. (CLO) Theo báo cáo của Tổng Cục Thống Kê, trong 8 tháng đầu năm, cả nước có khoảng 85.500 doanh nghiệp tạm ngừng kinh doanh.
Có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc các doanh nghiệp phá sản hoặc giảm mạnh doanh thu. Thiếu hụt nguồn nguyên liệu đầu vào, không thực hiện được việc sản xuất và kinh doanh, chi phí phát sinh, sụt giảm nguồn thu để bù cho các chi phí phát sinh. Với một số doanh nghiệp nhỏ hoặc mới thành lập, việc kinh doanh bị đình trệ dẫn đến thiếu hụt nguồn thu trầm trọng trong khi các chi phí về mặt bằng, lưu kho cho sản phẩm,… gây khó khăn rất nhiều cho họ. Việc phân tích thị trường covid trở nên khó khăn hơn hẳn.
Những điểm khó trong phân tích thị trường covid:
1.Mục tiêu phân tích:
Mục tiêu của bạn khi phân tích thị trường covid là gì? Là tăng trưởng hay duy trì?
Đa phần các doanh nghiệp sẽ chọn duy trì nhưng duy trì trong khoảng thời gian bao lâu lại là một điểm khó phân tích. Dịch bệnh bùng phát tại TP.HCM từ tháng 4/2021 và thành phố đã phải trải qua nhiều lần giãn cách.
Trong khoản thời gian thực hiện chỉ thị 10, tình hình kinh tế thành phố vẫn ổng định nhưng sau đó 1-2 tháng, thành phố bắt đầu thắt chặt các biện pháp giãn cách xã hội. Sau đó là chỉ thị 16 theo từng giai đoạn, mỗi giai đoạn khoảng 2-4 tuần. Điều này khiến cho nhiều doanh nghiệp phải thường xuyên theo dõi tin tức về dịch bệnh hàng ngày. Tthay đổi mục tiêu phân tích thị trường covid liên tục để kịp thời đưa ra các chiến lược kinh doanh ứng biến với tình hình.
2. Khách hàng:
Khách hàng là yếu tố khó dự đoán nhất khi phân tích thị trường. Thu nhập của khách hàng sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu mua sắm và sử dụng dịch vụ của họ. Trong thị trường covid, thu nhập của khách hàng có xu hướng giảm dẫn đến nhu cầu của họ tập trung nhiều cho các sản phẩm thiết yếu như lương thực – thực phẩm và đồ dùng gia dụng nhiều hơn.
Các chỉ thị của chính phủ cũng gây cản trở đến nhu cầu và việc mua sắm, sử dụng hàng hóa của khách hàng. Điều này khiến các doanh nghiệp phải đắn đo suy nghĩ và phân tích lại thị trường. Đặc biệt là những doanh nghiệp kinh doanh các dịch vụ và sản phẩm không thiết yếu.
Nhu cầu của khách hàng trước, trong và sau thời điểm giãn cách có thể thay đổi. Vì vậy bạn cần phải nghiên cứu và phân tích được nhu cầu của khách hàng trong và sau thời gian dịch covid. Mục tiêu của bạn khi phân tích thị trường covid ở trên của bạn là gì? Khi tìm hiểu về khách hàng bạn sẽ phải đặt bạn vào vai trò khách hàng để hiểu được nhu cầu của họ ra sao.
3. Thu thập, kiểm tra phân tích:
Thu thập được càng nhiều thông tin giá trị, kết quả phân tích thị trường của bạn càng đáng tin cậy. Việc nghiên cứu để phân tích thị trường covid có điểm khó khăn và cũng có điểm dễ dàng cho bạn.
Việc thu thập thông tin về xu hướng, dữ liệu bán hàng và thị trường bị gián đoạn. Bạn khó xác định được dữ liệu bán hàng, khó có thể dự đoán quy mô tăng trưởng của thị trường và khó nắm bắt xu hướng, trào lưu sẽ ảnh hưởng tới phân khúc thị trường của bạn.
Sau khi đã có được những thông tin và dữ liệu trong tay, việc tiếp theo bạn hãy kiểm tra lại chúng, đảm bảo tính chính xác ngay từ những chi tiết nhỏ nhất. Bạn sẽ phải gặp nhiều khó khăn trong kiểm tra và phân tích về điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ, nhu cầu, nhân khẩu học, tốc độ tăng trưởng và tăng trưởng dự báo.
The post Những Điểm Khó Trong Phân Tích Thị Trường Covid appeared first on Dịch Vụ Marketing Online Trọn Gói.
Máy Phun Sương